三十二談鬼月(一篇國貿系研究生的論文)
到中央圖書館找鬼月方面的論文，少之又少。
發現東海大學國際貿易研究所碩士王美涵的論文，題目是「人格特質、知覺風險與鬼月禁忌之行為意圖」
主要談的是鬼月對台灣民眾，在結婚這件事情上的影響，還有婚紗業者要如何因應。
這個研究以488位管理學院大學生作研究樣本。女性351名佔71.9%，男性137名佔28.1%。具有宗教傾向者331名佔67.8%，不具有宗教傾向者157名佔32.2%。年齡以20-25歲佔69.1%最多。
摘錄論文的部分內容：
1. 根據調查顯示，許多人對於在鬼月結婚、海邊戲水及外出旅行仍有諸多顧慮，而且年紀越輕擔心越多。
2. 「結婚」之所以列入鬼月禁忌前三名，是因為國人結婚首重喜氣，鬼月結婚不但會使大部分新人感覺不好，有時候親友也不賞光，有11.87%的網路使用者認為鬼月結婚不妥，人生大事不急著一定要在這個月舉行。
3. 有趣的是，調查發現針對鬼月禁忌的態度男女有別，男性比女性更不計較鬼月的禁忌，而年紀越輕受到父母身教言教也越多，反而比年長者更擔心鬼月之禁忌。為了瞭解鬼月之結婚淡季影響因素，藉此刺激鬼月淡季之消費行為，增加經濟活動，故本研究以鬼月結婚為例，探討影響鬼月禁忌之行為意圖的因素。
4. 知名喜餅禮坊公關經理表示，在鬼月買喜餅可多爭取到5-10%的降價空間，對於大宗訂購者尤其差很多，一般而言，四萬元以上的訂單最有談判空間，折扣可增加10%。業者還會推出特別款式打折，從9折到6.4折，甚至6.2折。另外婚紗平均節省約兩萬、飯店喜宴平均打七折、新婚住屋裝潢費也平均減少2成，故鬼月結婚的花費比其他月分減少很多。
5. 過去對於禁忌行為的研究中，並未有以知覺風險為中介探討人格與意圖的關係，本研究證實執行風險與社會風險，對行為意圖有顯著負向的影響，且執行風險的影響比社會風險更大。顯示一般人對於在鬼月結婚的行為，比起在其他月份結婚更容易受到影響，他們不但會擔心親友們想法，以及社會觀感不佳的壓力，更加擔心婚姻狀況會因為是在鬼月完成終生大事而受到不好的影響。
6. 本研究發現，鬼月結婚之行為意圖不會受到心理風險的影響，由於本研究主要以東方宗教傾向的大學生為主，故相較於西方文化之個人主義而言，較容易受到東方文化之集體主義影響，其較為重視親友的意見與看法，容易忽略本身的想法且受到外來因素的影響較為重大。另外大學生年齡層偏低，在想法以及思考邏輯上尚未臻完善，故自己內心的恐懼與不安對鬼月結婚之行為影響較小。
7. 本研究檢驗人格特質對知覺風險的影響，結果驗證嚴謹性人格高的人有顯著正向的心理風險影響，其他人格特質對知覺風險各構面均無顯著影響。嚴謹性高的人較深思熟慮，會將婚姻當作事業一樣來經營，對所有可能發生的不確定因素都會列入考慮，做了決定一定是已經衡量過整體利與弊，所以越嚴謹的人若在鬼月結婚，其婚姻狀況較不擔心，因為這個決定已經是經過審慎考慮後的決定，消費者會相信這是對自己最好的選擇，因此外界親友的耳語，或是第三人等的批評與建議較不會影響到消費者。
8. 開放性特質較高的人通常想像力較豐富、喜歡多樣化、注重獨立思考與判斷，且較不願吸收及獲取新知識，因此在鬼月結婚容易因感到新奇而萌發嘗試的心態，注重獨立思考有主見並相信自己的選擇，認為在鬼月結婚跟婚姻幸不幸福沒有太大的關連，且不易受到外在親友及第三人等的意見，內心也不會因為在鬼月結婚而感到不安，這類的人認為新奇、特別的事物總是美好的，所以不會因此而擔心到晚上睡不好。
9. 本研究分別將「節省花費」與「迷信」分成高低兩大族群，結果證實節省花費會干擾嚴謹性高的人的內心，對鬼月結婚這個決定產生的憂慮程度；與開放性高的人擔心在鬼月結婚會婚姻狀況會受到不良影響的程度。
10. 節省花費不會干擾嚴謹性高的人之執行與社會風險，因為較節儉的人與較浪費的人，這兩個族群的人差異在外在的經濟因素，所以他們擔心鬼月結婚的婚姻狀況並不會因為是節儉的人或是浪費的人而有改變，他們在意的是外在層面的因素；因此擔心外界親友們的反對程度，亦不會因為是節儉或是浪費的人而有改變，這些都是屬於鬼月結婚這項決定，會直接或間接受到影響人事物，故不會因為消費者對經濟因素的重視程度而受到改變。
11. 節省花費不會干擾開放性高的人之執行、社會與心理風險，因為開放性高的人喜好新奇、有趣的事物，在他們心目中新鮮感總是占第一順位，不論是節儉的人還是浪費的人，他們對與眾不同的事物比一般人多了份憧憬，所以對鬼月結婚是否會影響婚姻狀況，不會因為消費者對金錢的態度而有改變，這類的人對外在經濟因素考量的權重較低，因此對金錢態度不同也不會改變對親友們提出之意見的看法，與自身的想法。
12. 迷信是消費者本身存在的一股信念，迷信程度的高低指的是消費者對不確定的事物篤信的一種做事態度，所以不會影響嚴謹性人格的消費者，或開放性人格的消費者對於在鬼月結婚的話婚姻狀況的擔憂程度；也不會改變擔心遭到親友們反對的不安程度；與心裡因為在鬼月結婚而充滿憂慮的恐懼感。
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發現東海大學國際貿易研究所碩士王美涵的論文，題目是「人格特質、知覺風險與鬼月禁忌之行為意圖」
主要談的是鬼月對台灣民眾，在結婚這件事情上的影響，還有婚紗業者要如何因應。
這個研究以488位管理學院大學生作研究樣本。女性351名佔71.9%，男性137名佔28.1%。具有宗教傾向者331名佔67.8%，不具有宗教傾向者157名佔32.2%。年齡以20-25歲佔69.1%最多。
摘錄論文的部分內容：
1. 根據調查顯示，許多人對於在鬼月結婚、海邊戲水及外出旅行仍有諸多顧慮，而且年紀越輕擔心越多。
2. 「結婚」之所以列入鬼月禁忌前三名，是因為國人結婚首重喜氣，鬼月結婚不但會使大部分新人感覺不好，有時候親友也不賞光，有11.87%的網路使用者認為鬼月結婚不妥，人生大事不急著一定要在這個月舉行。
3. 有趣的是，調查發現針對鬼月禁忌的態度男女有別，男性比女性更不計較鬼月的禁忌，而年紀越輕受到父母身教言教也越多，反而比年長者更擔心鬼月之禁忌。為了瞭解鬼月之結婚淡季影響因素，藉此刺激鬼月淡季之消費行為，增加經濟活動，故本研究以鬼月結婚為例，探討影響鬼月禁忌之行為意圖的因素。
4. 知名喜餅禮坊公關經理表示，在鬼月買喜餅可多爭取到5-10%的降價空間，對於大宗訂購者尤其差很多，一般而言，四萬元以上的訂單最有談判空間，折扣可增加10%。業者還會推出特別款式打折，從9折到6.4折，甚至6.2折。另外婚紗平均節省約兩萬、飯店喜宴平均打七折、新婚住屋裝潢費也平均減少2成，故鬼月結婚的花費比其他月分減少很多。
5. 過去對於禁忌行為的研究中，並未有以知覺風險為中介探討人格與意圖的關係，本研究證實執行風險與社會風險，對行為意圖有顯著負向的影響，且執行風險的影響比社會風險更大。顯示一般人對於在鬼月結婚的行為，比起在其他月份結婚更容易受到影響，他們不但會擔心親友們想法，以及社會觀感不佳的壓力，更加擔心婚姻狀況會因為是在鬼月完成終生大事而受到不好的影響。
6. 本研究發現，鬼月結婚之行為意圖不會受到心理風險的影響，由於本研究主要以東方宗教傾向的大學生為主，故相較於西方文化之個人主義而言，較容易受到東方文化之集體主義影響，其較為重視親友的意見與看法，容易忽略本身的想法且受到外來因素的影響較為重大。另外大學生年齡層偏低，在想法以及思考邏輯上尚未臻完善，故自己內心的恐懼與不安對鬼月結婚之行為影響較小。
7. 本研究檢驗人格特質對知覺風險的影響，結果驗證嚴謹性人格高的人有顯著正向的心理風險影響，其他人格特質對知覺風險各構面均無顯著影響。嚴謹性高的人較深思熟慮，會將婚姻當作事業一樣來經營，對所有可能發生的不確定因素都會列入考慮，做了決定一定是已經衡量過整體利與弊，所以越嚴謹的人若在鬼月結婚，其婚姻狀況較不擔心，因為這個決定已經是經過審慎考慮後的決定，消費者會相信這是對自己最好的選擇，因此外界親友的耳語，或是第三人等的批評與建議較不會影響到消費者。
8. 開放性特質較高的人通常想像力較豐富、喜歡多樣化、注重獨立思考與判斷，且較不願吸收及獲取新知識，因此在鬼月結婚容易因感到新奇而萌發嘗試的心態，注重獨立思考有主見並相信自己的選擇，認為在鬼月結婚跟婚姻幸不幸福沒有太大的關連，且不易受到外在親友及第三人等的意見，內心也不會因為在鬼月結婚而感到不安，這類的人認為新奇、特別的事物總是美好的，所以不會因此而擔心到晚上睡不好。
9. 本研究分別將「節省花費」與「迷信」分成高低兩大族群，結果證實節省花費會干擾嚴謹性高的人的內心，對鬼月結婚這個決定產生的憂慮程度；與開放性高的人擔心在鬼月結婚會婚姻狀況會受到不良影響的程度。
10. 節省花費不會干擾嚴謹性高的人之執行與社會風險，因為較節儉的人與較浪費的人，這兩個族群的人差異在外在的經濟因素，所以他們擔心鬼月結婚的婚姻狀況並不會因為是節儉的人或是浪費的人而有改變，他們在意的是外在層面的因素；因此擔心外界親友們的反對程度，亦不會因為是節儉或是浪費的人而有改變，這些都是屬於鬼月結婚這項決定，會直接或間接受到影響人事物，故不會因為消費者對經濟因素的重視程度而受到改變。
11. 節省花費不會干擾開放性高的人之執行、社會與心理風險，因為開放性高的人喜好新奇、有趣的事物，在他們心目中新鮮感總是占第一順位，不論是節儉的人還是浪費的人，他們對與眾不同的事物比一般人多了份憧憬，所以對鬼月結婚是否會影響婚姻狀況，不會因為消費者對金錢的態度而有改變，這類的人對外在經濟因素考量的權重較低，因此對金錢態度不同也不會改變對親友們提出之意見的看法，與自身的想法。
12. 迷信是消費者本身存在的一股信念，迷信程度的高低指的是消費者對不確定的事物篤信的一種做事態度，所以不會影響嚴謹性人格的消費者，或開放性人格的消費者對於在鬼月結婚的話婚姻狀況的擔憂程度；也不會改變擔心遭到親友們反對的不安程度；與心裡因為在鬼月結婚而充滿憂慮的恐懼感。
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