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聽君一席話(命中紅心-奧美廣告創意總監龔大中)

慈濟人文志業中心，今天(2015.07.28)舉辦一場講座，題目是「命中紅心」，邀請奧美廣告創意總監龔大中分享。

他用「愛」串聯，這個愛，包括愛人、愛物、愛鬼、愛家、不被接納的愛、愛滑手機等等。

他在奧美15年，還寫過書、寫過歌詞。

1.     It’s all about love

2.     廣告算是很科學的藝術。

3.     成功的開始是勇於與眾不同。(奧美創辦人大衛‧奧格威)

4.     感動自己，才能感動別人。

5.     我說的愛，和人性相關、和情緒相關；很多好笑的東西也和愛有關。

6.     不同類型的東西，要思考要操作哪一種的愛？

7.     女人最瘦的一天，就是結婚、要戴上婚戒的那一天。

8.     客戶之一媚登峰，要推出母親優惠專案，做一張平面廣告。我就拍攝媽媽的手(變胖的手戴上戒指)。「每個媽媽都有一枚戴不下的戒指」。一個星期內，報名者爆滿。

9.     李嗣涔說學生不幫媽媽做家事被年輕人批評，可是周杰倫的「聽媽媽的話」卻受歡迎，因為音樂是青少年的主流文化。

10.   希望帶動年輕人做好事，創造一個角色waterman，帶動大家「多喝水、多做好事」，隔一年waterman還出專輯，甚至受邀上節目，不但不要給電視台錢，還可以領通告費。

11.   第三年募集大家的歌聲，誕生全球第一個mix一萬個音軌的音樂。「不是個人專輯，而是萬人專輯」

12.   讓觀眾變成參與者。

13.   每天跑步十公里。出書《我在跑步》。跑步的時候會想很多事情。

14.   大陸有一個山寨品牌《貴人鳥》，把耐吉的標誌倒過來，聽說在二線城市很紅。因為喜愛跑步，我半個小時寫了四個腳本，隔天都通過。廣告是「我就開始這樣跑了」

https://www.youtube.com/watch?v=KqMaIV2yDm8

https://www.youtube.com/watch?v=D7qcBaJRmkE

15.   阿瘦皮鞋推出一個「台灣走三圈不會壞的鞋」，我們推出一個廣告則是訴求「見證愛的鞋」。花了半年時間找真實事件，男生從高雄走到台北向女友求婚，也擔心萬一女生不答應呢？想了許多備案。導演是沈可尚。

https://www.youtube.com/watch?v=QLXg4HB1ZBg

16.   《不要怕鬼，要愛鬼》。中元普渡是華人世界最大的公益活動，只是對象是鬼。全聯推出和中元節有關的廣告：

https://www.youtube.com/watch?v=wt_HSeulEVY

https://www.youtube.com/watch?v=YeY_hfqKdE4

17.   隔一年推出鬼的報恩

https://www.youtube.com/watch?v=_UIQ6K23TqU

https://www.youtube.com/watch?v=ogNPyty97D4

18.   家具店的廣告(改造檳榔攤)

https://www.youtube.com/watch?v=5GKQiz5B3dw

(搜尋到另外一個也可以參考) https://www.youtube.com/watch?v=7E-cZUqs9E0

19.   《不被接納的愛》https://www.youtube.com/watch?v=wSlXra0fJuU

20.   去年推出《開口說愛，讓愛遠傳》。今年推出《因為有愛，每句話要好好說》。

21.   「那些年我們一起愛的餅乾」，和同事聊到孔雀餅乾，每個人都有不同的吃法，就希望收集到一千多個吃法，然後編成廣告腳本，馬上拍、馬上剪接、馬上放到網路上，連續三天。將近兩百萬人每天點選這些影片。孔雀餅乾一個星期成長60%。透過這些吃法，喚起對孔雀餅乾的喜愛。

https://www.youtube.com/watch?v=MlIP2AI2FP4

(有很多部，可以自己到Youtube瀏覽。

22.   利用社群傳播。

23.   「愛滑手機的台灣人」。台灣平均每人每天一百滑手機九十七分鐘，台灣是低頭王國。

24.   雅虎的手機配件廣告：

https://www.youtube.com/watch?v=TBi1PoOlO48

https://www.youtube.com/watch?v=qC4WoVvA31Y

25.   愛家的中國人(生活家木地板廣告)

26.   有人說，幽默是共同的語言。其實愛才是共同的語言。

27.   從愛出發，就能命中紅心。