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聽君一席話(不要用傳統的方式經營社群媒體)

 

Yahoo!奇摩資訊事業部資深製作經理李怡志,來慈濟人文志業中心分享。

 

1.          連結分為強連結與弱連結。(強連結:常見面)

2.          有了節點、有了連結後,就是網路。(三個節點是最小的網路)

3.          網路的意義:有助於訊息的溝通(資訊的感染)、網路可以讓態度趨同。

4.          在一個網路中,大家的訊息和態度,大致上是相同的。

5.          真實生活,不太可能每個人和每個人都連結一起。

6.          網路有單模和雙模。

單模:每個節點都是相同性質。

雙模,節點可能是不同屬性。

7.          有一萬個粉絲,不見得真的有一萬個粉絲,因為裡面可能有高度連結。

8.          網路直徑:如果傳播後所有人都知道,網路直徑就是1,如果要8次傳播後才能讓所有人知道,網路直徑就是8

9.          美國的網路直徑是6,台灣是45之間。

10.      網路密度:訊息傳播的速度快或慢。網路密度高,訊息傳播出去給所有人的速度就很快,這時候是100%

11.      集聚係數:看態度是否可以一致?

12.      大多數人都會趨同:如果很多人做這件事情,而且風險很小,就會跟著做。

13.      網路直徑是最遠的距離;平均路徑長度是指平均距離。

14.      團體中的小圈圈,很少會超過七個人。

15.      網路的社群媒體,很容易會結合起弱連結。

16.      一個人在網路上很容易有上萬個弱連結。

17.      網路訊息的平均路徑只有2()

18.      台灣臉書擁有最多粉絲的個人或團體是三百萬人,馬英九150萬人,蔡英文100萬人。

19.      要傳播更多訊息,必須被「分享」過、被「按讚」過。

20.      要在社群媒體傳播更廣,盡量要找高Betweeness的人來散播。

21.      要「帶風向」,就需要在網路上有影響力的朋友。

22.      民權西路站,是台北捷運最重要的節點。

23.      「連結的數量」,比「點數」重要。

24.      社群有兩種:興趣社群、人際社群(叫得出名字)

25.      慈濟和環保志工,是一種興趣網路。

26.      經營社群要思考,別人會對甚麼東西有興趣而變成粉絲。

27.      什麼是社群網路媒體?社群媒體和傳統媒體的不同?

28.      傳統媒體像原子彈爆炸。社群媒體一開始溝通是非常少的人,期待把訊息帶他們的訊息,比較像病毒的傳染。

29.      社群訊息很短命(你來不及回應)

30.      傳統媒體的訊息壽命只有36小時,目前的社群網站,訊息壽命只有6小時。

31.     (危機)6個小時內如果沒有處理,就不要處理了。(因為訊息壽命只有六小時)

32.      有教授說慈濟資產1400億,這是錯的,但後來被大家傳播後,錯的就變成對的。

33.      當很多人說它「不好」的時候,大家就會加入「不好」的這邊。

34.      你會構成甚麼態度,和你在甚麼社群有關。

35.      如果大家認為支持慈濟很酷,加入的機會就很大。

36.      台灣的INFLUENCER(有影響力者),彼此是認識的。

37.      怎麼觀察INFLUENCER?發文頻率高、轉換率高。

38.      粉絲數,可以花錢購買。

39.      傳統媒體在很短時間可以衝到很大的「聲量」,社群媒體傳播的時間長。

40.      上星期在海上八天,最大的事情就是江蕙演唱會,都不知道是否有其他重要新聞。

41.      現在年輕人對議題的參與程度比以前高。

42.      你曾經按「讚」,社群媒體就會知道你對這個新聞有興趣,將來有類似新聞,你就會比別人更容易接觸到。

43.      現在真正的大新聞,都是社群媒體發動,傳統媒體再發動後才會變大。

44.      如果有醜聞趕快在傳統媒體開誠布公,如果在社群媒體爆發會持續四、五天。

45.      思考要溝通的社群是誰?提供甚麼內容?

46.      是否有人會產生熱情型的興趣?

47.     很多人支持慈濟,但沒有在網路上連結起來,連結數很少。要讓這些人有辦法大量的連結。如果有人發負面訊息,也要可以發正確訊息。

48.     支持慈濟突然變成報酬很低的事情,反慈濟變成報酬很高的事情。這是因為一直沒有回應後,認為支持慈濟是怪怪的。

49.      星狀連結。要有強烈訊息帶回自己的社群裡面。

50.      有些人被罵後可能認為「自己行得正、做得穩」。但我們要把正確訊息帶回社群,正面能量才會出來。

51.      一直都沒有回應,大家就會覺得活在一個沒有慈濟人的世界。

52.      有些人發現反慈濟對他有加分作用,他就會參與,這時候要挽救就很難了。

53.      LINE的傳播是隱性。媒體工作者還是用臉書比較多。

54.      美國的媒體工作者都用推特,台灣是用臉書,但都不會在LINE上面。

55.      媒體是放大器。

56.      如果連結點不夠多的話,光有支持者是沒有用的。其他人攻擊你就會肆無忌憚。

57.      網路社群的意見領袖一旦定調,要改就很難的。

58.      有一個影片,麥當勞今年母親節影片。一個孩子沒有辦法回去看阿媽?

59.      麥當勞除了溝通消費者以外,還要找便宜的勞工。溝通對象很多是未來的打工者。傳達麥當勞是有人性雇主的印象。

60.      要知道社群要溝通的是誰。

61.      柯文哲只溝通幾個特定社群,但知道會有效應。

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