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關於新聞與媒體(媒體的影響力)
《科學人》雜誌2014年第144期2月號，有一篇很棒的報導「潛意識左右人心的潛在力量」。
撰文／巴夫（John Bargh）
翻譯／謝伯讓
- 1. 很多人都聽說過電影院中的「潛意識廣告」(subliminal advertising)：在銀幕上以觀眾無法察覺的速度閃過「吃爆米花」的字樣，可以讓電影院的爆米花銷售量上升。潛意識廣告的效用開始受到大眾關注，是在1950年代派卡德(Vance Packard)撰寫的《潛藏說服者》(The Hidden Persuaders)出版之後，但是最後大家發現，書上寫的相關研究根本是一場騙局。後續的研究發現，如果受試者原本就想做某件事(例如止渴)，那麼潛意識訊息的確可以讓受試者對某個品牌的相關產品(例如飲料)產生喜好。
- 2. 最近的一項電視廣告研究中，研究人員讓受試者觀看五分鐘喜劇，並給他們一桶小魚餅乾。結果發現，影片中如果出現任何食物廣告，他們食用餅乾的量就會大幅增加，這些食物廣告並沒有任何與零食有關的潛意識訊息在裡面。人們通常會犯的錯誤，就是認為自己完全清楚廣告的內容，因此不會受到廣告的影響。
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